化妆品名称怎么起才合规？命名规则、禁用词与通过率提升指南

一、化妆品名称的法定三段式结构

根据《化妆品命名规定》及配套的《化妆品命名指南》，化妆品产品名称由商标名、通用名、属性名三部分依次排列组成，业内俗称“三段式”结构。这一结构并非行业倡议，而是备案与注册技术审评的硬性要求。名称要素缺失、顺序颠倒或表达混乱，都会成为审评退回的补正意见，直接影响产品上市进度。

商标名是用以识别不同生产企业、对应已注册商标或商标申请号的标注；通用名是表明产品主要原料或描述产品用途、使用部位的名称；属性名是表明产品物理形态或剂型的名称。以“润泽芦荟保湿乳”为例，“润泽”为商标名、“芦荟保湿”为通用名、“乳”为属性名。三者顺序固定、缺一不可，是名称合规的第一道门槛。

二、商标名、通用名、属性名的合规边界

1. 商标名：不得暗示医疗作用或虚假宣称

《化妆品命名规定》明确要求商标名不得使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。实践中，即便商标已获注册，若含有“药、医、疗、肤康、敏立消”等字样，在化妆品标签上仍可能被要求规范标注，且不得借商标之名暗示医疗功效。商标名也不应构成对产品功效的虚假承诺，否则将同时触碰命名规定与《广告法》。

2. 通用名：使用原料名须与配方真实对应

当通用名中使用具体原料名称（如“芦荟”“玻尿酸”“烟酰胺”）时，该原料必须实际存在于产品配方中，并在产品中发挥相应作用，企业还需说明该原料的使用目的。例如“芦荟保湿霜”不仅须含芦荟提取物，还应在配方资料或标签中说明其用于保湿的施用目的。若通用名使用植物全株名称，还需在标签中标注实际使用的植物部位，避免名实不符。

3. 属性名：须与产品实际剂型一致

属性名应如实反映产品物理形态，如“霜、乳、液、膏、粉、膜”等。将“精华液”标注为“精华霜”，或将普通乳液命名为“精华”以抬高产品定位，均属于名称与实物不符，既可能被退审，也会在后续抽检中构成违规。

三、化妆品命名禁用词类型清单

《化妆品命名规定》第十一条系统列举了禁止在化妆品名称中使用的用语。以下为高频退审类型及示例，企业在起名时应逐条比对：

四、新规下常见的命名退审案例

结合《化妆品标签管理办法》（2022年5月1日施行）与命名规定的执法实践，以下情形的退审率居高不下：

• 名称含“药妆”“医学护肤”等词，被认定暗示医疗作用，直接退审。
• 通用名标注“干细胞”“自体细胞”，属于明示或暗示医疗作用用语，不予通过。
• 名称使用“修复受损肌肤屏障”，“修复受损”被认定为医疗作用暗示，须删除。
• 通用名写“芦荟”但配方未添加芦荟成分，名称与配方不符，退审。
• 使用“特效祛痘”“全效淡斑”等绝对化用语，既违反命名规定也违反《广告法》。

五、化妆品起名合规自查五步法

为提升命名一次通过率，建议在提交备案前执行以下五步自查：

• 第一步：拆解名称。确认商标名、通用名、属性名三部分齐全且顺序正确，属性名与实物剂型一致。
• 第二步：核对禁用词。逐字比对《化妆品命名规定》第十一条禁用语清单，剔除医疗术语、绝对化与虚假夸大词。
• 第三步：验证原料真实性。通用名涉及的每种原料均须出现在配方表中，并能说明使用目的。
• 第四步：评估暗示风险。任何可能让消费者联想到医疗、治疗、速效、治愈的措辞一律替换。
• 第五步：商标一致性核验。商标名若含敏感字，确认已规范标注且未借机宣称功效。